Celebrities vs. Influencers: दशकों से, जीवनशैली के रुझान और उत्पाद लॉन्च चमकदार पत्रिकाओं के कवर, सितारों से सजे विज्ञापनों और टेलीविज़न अभियानों में दिखाई देते थे, जिनमें मशहूर हस्तियाँ अपने सपनों को जी रही होती थीं। लेकिन अब जैसे-जैसे हम 2025 में प्रवेश कर रहे हैं, बातचीत बदल गई है। उपभोक्ता अब केवल सितारों की प्रशंसा नहीं करते, बल्कि उन लोगों को फ़ॉलो करते हैं जो उनके जैसे महसूस करते हैं, उन पर भरोसा करते हैं और उनके साथ रोज़ाना जुड़ते हैं।

बॉलीवुड के दिग्गजों द्वारा संचालित लक्ज़री ब्रांडों से लेकर रोज़मर्रा के रचनाकारों द्वारा संचालित उभरते सौंदर्य ब्रांडों तक, सेलिब्रिटी और प्रभावशाली व्यक्ति, दोनों ही इस बात को नए सिरे से परिभाषित कर रहे हैं कि हम कैसे खोजते हैं, क्या चाहते हैं और क्या खरीदना है, इसका फैसला कैसे करते हैं। आईपीएलआईएक्स मीडिया के सह-संस्थापक जग चीमा बताते हैं कि आज जीवनशैली के विकल्पों को असल में कौन आकार देता है।

सेलिब्रिटी पैमाने, आकांक्षा और तुरंत दृश्यता लाते हैं, जबकि प्रभावशाली व्यक्ति विश्वास, प्रामाणिकता और निरंतर जुड़ाव प्रदान करते हैं। लेकिन जैसे-जैसे दर्शक विकसित होते हैं और ध्यान अवधि कम होती जाती है, असली सवाल यह है: आज जीवनशैली के विकल्पों को असल में कौन प्रभावित करता है, सेलिब्रिटी चेहरा या रचनाकार की आवाज़?

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट का दौर
सालों तक, सेलिब्रिटी ब्रांड्स के लिए पसंदीदा रहे। उनकी महत्वाकांक्षी स्थिति, उच्च दृश्यता और जन-आकर्षण ने उन्हें आदर्श ब्रांड एम्बेसडर बनाया। किसी फिल्म स्टार की कलाई पर एक लग्ज़री घड़ी या किसी रेड कार्पेट इवेंट में देखा गया एक डिज़ाइनर बैग, चाहत जगाने के लिए काफ़ी था। फिर भी, कहीं न कहीं, यह चमक फीकी पड़ने लगी।

बड़े नाम बड़े बजट की माँग करते हैं, जिससे अक्सर ब्रांड्स के पास प्रयोग करने या निरंतर कहानी कहने की गुंजाइश कम रह जाती है। और हालाँकि ये जुड़ाव सुर्खियाँ बटोरते थे, लेकिन कभी-कभी ये बहुत ज़्यादा परिष्कृत, बहुत दूर-दराज़ लगते थे, मानो किसी ऐसे कमरे में बातचीत हो रही हो जहाँ ज़्यादातर लोग प्रवेश नहीं कर सकते। जैसे-जैसे दर्शकों को कुछ ज़्यादा वास्तविक, ज़्यादा प्रासंगिक चीज़ की चाहत होने लगी, पारंपरिक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट मॉडल अचानक काफ़ी नहीं लगने लगा।

प्रभावकों का उदय और प्रभाव का लोकतंत्रीकरण
ठगेश और धारणा दुर्गा जैसे रोज़मर्रा के रचनाकारों ने प्रभाव की छवि को फिर से परिभाषित किया है, यह वास्तविक, प्रासंगिक और रोज़मर्रा की ज़िंदगी पर आधारित है। दर्शक उन पर भरोसा करते हैं क्योंकि वे खुद को उनकी कहानियों में देखते हैं, ज़्यादा प्रासंगिक और जुड़े हुए। दूसरी ओर, सेलिब्रिटी बेजोड़ पैमाने और आकांक्षाएँ प्रदान करते हैं। आज, ब्रांड इन दोनों में से किसी एक को नहीं, बल्कि दोनों के संयोजन को चुन रहे हैं। जहाँ क्रिएटर वास्तविक बातचीत शुरू करते हैं, वहीं सेलिब्रिटी उन्हें बढ़ावा देते हैं। इससे पहुँच और प्रासंगिकता, प्रसिद्धि और पहचान के बीच संतुलन बनता है।

एक जाने-माने ब्यूटी ब्रांड ने खुलासा किया कि 70% नए ग्राहकों ने सोशल मीडिया के ज़रिए ब्रांड की खोज की। उन्होंने साबित किया कि यूजीसी क्रिएटर्स वाले सर्वश्रेष्ठ भारतीय स्किनकेयर ब्रांड, सेलिब्रिटी-भारी अभियानों को मात दे सकते हैं। हालाँकि कुछ ब्रांड अभी भी सेलिब्रिटीज़ के साथ सहयोग करते हैं, एक प्रमुख भारतीय ब्यूटी रिटेलर के बारे में हाल ही में एक नोट में बताया गया है कि उन्होंने सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांड लॉन्च सहित मार्केटिंग में भारी निवेश किया है।

जब सेलिब्रिटीज़ प्रभावशाली बन जाते हैं
सेलिब्रिटीज़ और प्रभावशाली लोगों के बीच की रेखा लगभग मिट गई है। आज के सितारे सिर्फ़ फ़िल्मों या टीवी पर ही नहीं, बल्कि YouTube, Instagram और पॉडकास्ट पर भी हैं, जहाँ वे प्रासंगिक और जुड़े रहने के लिए अपनी ज़िंदगी साझा करते हैं। अभिनेताओं और बॉलीवुड हस्तियों के पास अब ऐसे चैनल हैं जो पर्दे के पीछे के पल, फ़िटनेस रूटीन, दैनिक व्लॉग या जीवनशैली से जुड़ी सामग्री दिखाते हैं, जो प्रसिद्धि और पहचान का मिश्रण हैं।

साथ ही, प्रभावशाली लोग मुख्यधारा के स्ट्रीम मनोरंजन में प्रवेश कर रहे हैं, अभियानों का नेतृत्व कर रहे हैं और फ़िल्मी सितारों की तरह ही रेड कार्पेट पर चल रहे हैं। इसका परिणाम एक बदलते परिदृश्य के रूप में सामने आ रहा है जहाँ प्रभाव केवल प्रतिष्ठा का नहीं, बल्कि दृश्यमान, प्रासंगिक और वास्तविक होने का भी है।

ब्रांडों के लिए, इस बदलाव ने एक नया क्षेत्र खोल दिया है। कई ब्रांड अब दोनों क्षेत्रों को एक साथ जोड़ते हैं, व्यापक पहुँच बढ़ाने के लिए मशहूर हस्तियों का उपयोग करते हैं और अधिक गहन, लक्षित जुड़ाव के लिए क्रिएटर्स का उपयोग करते हैं। इसका परिणाम ऐसी कहानी कहने की क्षमता है जो आकांक्षात्मक और सुलभ दोनों लगती है, जहाँ सेलिब्रिटी स्टार पावर प्रभावशाली व्यक्ति की प्रासंगिकता से मिलती है, और साथ मिलकर, वे संस्कृति, जीवनशैली और उपभोग के रुझानों को नए सिरे से परिभाषित करते हैं।

प्रभाव की नई मुद्रा: डेटा और कहानी कहने का मिलन
इस ध्यान अर्थव्यवस्था में, प्रभाव कहानी के मूल्य से प्रेरित होते हैं। सबसे प्रभावशाली अभियान अब केवल इस बात पर निर्भर नहीं करते कि किसके सबसे ज़्यादा अनुयायी हैं, बल्कि इस बात पर निर्भर करते हैं कि कौन सबसे सम्मोहक कहानी सुना सकता है जो विश्वास पैदा करती है, भावनाओं को जगाती है और वास्तविक कार्रवाई को प्रेरित करती है। जुड़ाव, विश्वसनीयता और समुदाय अब केवल दृश्यता से अधिक महत्वपूर्ण हैं।

ब्रांड अब सफलता का आकलन सिर्फ़ इंप्रेशन या लाइक्स से नहीं, बल्कि नतीजों, शुरू हुई बातचीत, आज़माए गए उत्पादों या बदली हुई आदतों से कर रहे हैं। इस बदलाव के मूल में कहानी कहने की कला है। इसके विपरीत, सेलिब्रिटी अक्सर दूर से देखने पर आकांक्षाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं, लेकिन जब दोनों दुनियाएँ एक-दूसरे से मिलती हैं, तो कहानी सुनाना प्रभावशाली हो जाता है, विलासिता प्रासंगिक हो जाती है, और आकांक्षा साध्य लगने लगती है। भविष्य में, प्रभाव सहयोग और समुदाय द्वारा परिभाषित होगा।

ब्रांड दीर्घकालिक साझेदारियों, क्षेत्रीय रचनाकारों और डेटा-समर्थित रणनीतियों की ओर झुक रहे हैं जो विश्वसनीयता को रचनात्मकता के साथ मिलाती हैं। भविष्य न तो केवल सेलिब्रिटीज़ का है और न ही प्रभावशाली लोगों का, बल्कि उनका है जो दिलों और दिमागों को जोड़ सकते हैं जहाँ डेटा कहानी को प्रभावित करता है, और कहानी सुनाना इसे अविस्मरणीय बनाता है।

तो आज जीवनशैली के विकल्पों को वास्तव में कौन आकार देता है? यह सेलिब्रिटी और प्रभावशाली व्यक्ति के बीच कोई द्विआधारी विकल्प नहीं है। सच्चा प्रभाव तब होता है जब प्रामाणिकता पहुँच से मिलती है, जब कहानियाँ विश्वास पैदा करती हैं, और जब साझा की गई बातें वास्तव में लोगों के दैनिक जीवन में फिट बैठती हैं।

चाहे वह बड़े पर्दे पर कोई स्टार हो या फ़ोन स्क्रीन पर कोई रचनाकार, जो लोग वास्तव में और लगातार हमसे जुड़ते हैं, वे हमारी पसंद को आकार दे रहे हैं। 2025 और उसके बाद, विश्वास ही प्रभाव की मुद्रा है। जैसा कि एक टिप्पणीकार ने कहा, "ब्रांड्स मशहूर हस्तियों को छोड़कर प्रभावशाली लोगों को अपना रहे हैं।" यह भावना न केवल बजट में बदलाव का संकेत देती है, बल्कि प्रभाव को समझने और बनाने के तरीके में भी गहरे बदलाव का संकेत देती है।