Condom sales in the country: अब, कंडोम के विज्ञापन (condom advertisements) टेलीविजन पर व्यापक रूप से दिखाए जाते हैं। और इस बारे में माहौल पहले जैसा नहीं है। लोग कंडोम शब्द बोलने में भी शर्म महसूस करते थे। कंडोम का चलन काफी समय से है, लेकिन उस समय इसे बड़े पैमाने पर नहीं खरीदा जाता था। लेकिन एक अभिनेत्री ने सब कुछ बदल दिया। कंडोम, जो यौन संचारित रोगों की रोकथाम (prevention of sexually transmitted diseases) और परिवार नियोजन (family planning) के लिए उपयोगी हैं, आज आसानी से उपलब्ध हैं, लेकिन अतीत में ऐसा नहीं था। यदि भारत में कंडोम को पहली बार किसी ने पेश किया तो वह एक अभिनेत्री के विज्ञापन के कारण ही हुआ था। जी हां, इस अभिनेत्री ने ही सबसे पहले कंडोम का विज्ञापन किया था और हैरानी की बात यह है कि उस विज्ञापन को देखने के बाद देश में कंडोम की बिक्री (condom sales) तेजी से बढ़ गई। इस अभिनेत्री के विज्ञापन ने कंडोम के प्रति लोगों की मानसिकता में बड़ा बदलाव लाया।

वह अभिनेत्री जो पहली बार कंडोम के विज्ञापन में दिखी
इस विज्ञापन में अभिनय करने वाली पहली अभिनेत्री पूजा बेदी (Pooja Bedi) थीं, जो कबीर बेदी (Kabir Bedi) और प्रसिद्ध डांसर और मॉडल प्रोतिमा (model Protima) की बेटी हैं। हालांकि, 90 के दशक में अभिनेत्री पूजा बेदी अपने कंडोम विज्ञापन को लेकर सुर्खियों में रहीं।

वह अपने फिल्मी करियर से ज्यादा निजी कारणों से खबरों में रहीं। दिलचस्प बात यह है कि पूजा बेदी ने 47 साल की उम्र में शादी की। 2003 में पूजा ने अपने पहले पति फरहान फर्नीचरवाला को तलाक दे दिया और अलग हो गईं। पूजा के पहले तलाक को 18 साल हो चुके हैं। फिल्म 'जो जीता वहीं सिकंदर' ने पूजा को असली पहचान दिलाई।

कामसूत्र का विज्ञापन बहुत विवादास्पद रहा
पूजा का कामसूत्र विज्ञापन बहुत विवादास्पद रहा। मॉडल मार्क रॉबिन्सन (Model Mark Robinson) उनके साथ कामसूत्र कंडोम के विज्ञापन (Kama Sutra condom advertisement) में दिखाई दिए। इस विज्ञापन को टेलीविजन पर प्रतिबंधित कर दिया गया।

कई अन्य चैनलों ने भी इस विज्ञापन को चलाने से इनकार कर दिया। उस समय उनकी काफी आलोचना हुई थी। खास बात यह है कि उस समय कंडोम का विज्ञापन करने वाली वह पहली अभिनेत्री थीं। ऐसे समय में जब कोई भी अभिनेत्री इस तरह का विज्ञापन करने के लिए तैयार नहीं थी, पूजा ने इस विज्ञापन को करने का साहस किया।

कंडोम को आकर्षक बनाने का निर्णय लिया गया
90 के दशक की शुरुआत में कंडोम अलग-अलग तरीकों से नहीं बेचे जाते थे, सिर्फ़ सरकारी ब्रांड 'निरोध(Nirodh)' ही बाज़ार में उपलब्ध था। कंडोम का पहला विज्ञापन मशहूर विज्ञापन विशेषज्ञ एलिक पद्मसी के नेतृत्व में बनाया गया था। यह विज्ञापन 'कामसूत्र' कंडोम का था, जिसमें पहली बार कंडोम को न केवल परिवार नियोजन के लिए, बल्कि आनंद के नजरिए से भी पेश किया गया था।

रेमंड कंपनी के गौतम सिंघानिया ने एक कोरियाई कंपनी के साथ मिलकर 'कामसूत्र' कंडोम बनाया था। एलिक पदमसी के अनुसार, उस समय पुरुष कंडोम को केवल गर्भनिरोधक उपकरण के रूप में देखते थे, इसलिए इसके इस्तेमाल से बचने की प्रवृत्ति थी। लोगों की धारणा बदलने के लिए पदमसी ने कंडोम को आकर्षक बनाने का फैसला किया और 'कामसूत्र' ब्रांड के तहत डॉटेड, फ्लेवर्ड और अल्ट्रा-थिन वैरायटी लॉन्च की।

पूजा के इस विज्ञापन के बाद कंडोम की बिक्री में काफी वृद्धि हुई
इस नए दृष्टिकोण ने कंडोम को सिर्फ़ सुरक्षा के लिए इस्तेमाल होने वाले उत्पाद की बजाय जीवनशैली का हिस्सा बना दिया और इस विज्ञापन के बाद कंडोम की बिक्री में भारी वृद्धि हुई और लोग इसे ज़्यादा स्वीकार करने लगे। इस विज्ञापन में पूजा बेदी नहाती हुई नज़र आई थीं, जिससे वह चर्चा का विषय बन गई थीं।

पूजा बेदी ने कहा था कि 'कामसूत्र' कंडोम सिर्फ़ सुरक्षा के लिए ही नहीं, बल्कि महिलाओं के आनंद के दृष्टिकोण से भी महत्वपूर्ण है। बिना किसी अश्लीलता को दिखाए इस विज्ञापन ने लोगों की मानसिकता बदल दी और समाज कंडोम के बारे में ज़्यादा खुलकर बात करने लगा।