Piyush Pandey passed away: भारतीय विज्ञापन जगत को नया रूप देने वाले महान रचनात्मक दूरदर्शी पीयूष पांडे (Piyush Pandey) का गुरुवार को 70 वर्ष की आयु में निधन हो (Piyush Pandey passed away) गया। उनके परिवार में उनका परिवार, उनके सहकर्मी जो उनके विस्तारित परिवार बन गए, और उनके द्वारा किया गया उनका कार्य आज भी भारतीय विज्ञापन जगत (Indian advertising world) की आत्मा को परिभाषित करता है। भारतीय विज्ञापन जगत को उसकी विशिष्ट पहचान और चरित्र प्रदान करने वाले व्यक्ति के रूप में विख्यात, पांडे ने ओगिल्वी इंडिया (Ogilvy India) को 40 से अधिक वर्ष समर्पित किए, वह एजेंसी जो उनके नाम और रचनात्मक दृष्टि के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ी रही।

पीयूष पांडे का कार्य
एक क्रिकेटर, चाय चखने वाले और निर्माण श्रमिक के रूप में संक्षिप्त अनुभव के बाद, पांडे 1982 में ओगिल्वी में शामिल हुए। 27 वर्ष की आयु में, उन्होंने अंग्रेजी के प्रभुत्व वाले विज्ञापन जगत में प्रवेश किया। एशियन पेंट्स (हर खुशी में रंग लाए), कैडबरी (कुछ ख़ास है), फेविकोल और हच के लिए उनके अभियानों ने विज्ञापनों को सांस्कृतिक धरोहर बना दिया। अपने काम के ज़रिए, पांडे ने हिंदी और रोज़मर्रा की भारतीय अभिव्यक्तियों को मुख्यधारा के विज्ञापनों में शामिल किया, उनमें हास्य, गर्मजोशी और मानवता का संचार किया। स्टोरीबोर्ड18 ने एक पुराने सहयोगी के हवाले से कहा, "उन्होंने न सिर्फ़ भारतीय विज्ञापन की भाषा बदली। उन्होंने उसका व्याकरण भी बदल दिया।"

पांडे अक्सर युवा रचनाकारों को मौलिकता की क़ीमत पर तकनीक या चलन का अनुसरण करने के ख़िलाफ़ आगाह करते थे। उन्होंने एक बार कहा था, "कहीं न कहीं, आपको दिलों को छूना ज़रूरी है।" उन्होंने आगे कहा, "कोई भी दर्शक आपका काम देखकर यह नहीं कहेगा, 'उन्होंने यह कैसे किया?' वे कहेंगे, 'मुझे यह बहुत पसंद है।' भारत के विज्ञापन जगत के विकास के साथ-साथ, पांडे का प्रभाव भी मज़बूत रहा। उन्होंने भारत के सबसे यादगार राजनीतिक नारों में से एक, "अब की बार, मोदी सरकार" को गढ़ने में मदद की, लेकिन उनकी गहरी विरासत कहानीकारों की उन पीढ़ियों में निहित है जिन्हें उन्होंने स्थानीय, भावनात्मक और वास्तविक में प्रामाणिकता अपनाने के लिए प्रेरित किया। उन्होंने एक बार कहा था कि सबसे अच्छे विचार "सड़क से, जीवन से, सुनने से" आते हैं।

उनके मार्गदर्शन में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे अधिक पुरस्कृत एजेंसियों में से एक बन गई और रचनात्मक नेताओं की पीढ़ियों के लिए एक प्रजनन स्थल बन गई। 2018 में, पांडे और उनके भाई, फिल्म निर्माता प्रसून पांडे, कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में प्रतिष्ठित लायन ऑफ सेंट मार्क प्राप्त करने वाले पहले एशियाई बने, जो उनके जीवन भर के काम के लिए मान्यता थी जिसने भारतीय कहानी कहने को वैश्विक मंच पर ऊंचा किया। जब उन्होंने 2023 में सलाहकार की भूमिका संभालने के लिए ओगिल्वी इंडिया के कार्यकारी अध्यक्ष के पद से इस्तीफा दिया, तो यह बोल्ड, गूंजती हिंदी में लिखे गए एक अध्याय का शांत समापन था और उनकी विशिष्ट व्यंग्यात्मक मुस्कान के साथ सील किया गया था।